一例外贸网站流量差的分析案例 如何提高外贸网站权重排名及含金量

之前魏艾斯博客接触了一个做 HEPA Filter的外贸网站，分享了英文外贸网站 title/keywords/description 存在的一些问题，并提出改进意见。其实同时老魏也发现了网站中大量存在的其他问题。主要是他提到了这个外贸站流量很差，是否要重新建一个站的问题。老魏的答复是你的搞清楚流量很少的原因是什么？如果没有搞明白原因再新建站还是走老路，没效果的。今天就单独写一篇文章剖析这个外贸站，相当于手术之前的病情分析，搞清楚问题出在哪里了，才好对症下药。

一、初步接触

首先老魏搜索了他的核心关键词，也就是他的产品是 HEPA Filter，翻译过来是高效过滤器，大概是工业用过滤器。记得之前接触过好几个同样产品的工厂， 感觉这个行业门槛并不高，好多工厂竞争也蛮激烈，竞争程度和南方的 led 灯有的一拼 。他的主要客户面向东南亚，网站放在香港，地域选择是对的，是加分项。从网站 SEO角度来看如果选择美国就不合适了，会成为减分项。

说个题外话：led灯。在南方已经被外贸人做成了一个铺天盖地的产品，老魏听南方朋友分享过自己的做法。他们去南美国家摆地摊推广 led灯，免费提供易拉宝、广告横幅（国内做好了运过去）给当地的经销商使用，手把手教他们如何解决销售中遇到的难题，甚至给南美每个城市都建立了一个 led灯的网站去销售。在第三世界国家都这么卖力推广，更何况在发达国家里面，竞争会何等惨烈。

二、网页代码存在多余内容

要来网址看了下，发现这个网站可能是那种外贸 CMS系统做出来的，无效代码很多。比如下面截图中反复出现的 # 符号。这类不停重复的无效代码会被搜索引擎嫌弃，降低权重，是减分项。

提示：搜索引擎排名有几百项排名因素，代码简洁程度是其中一项。就是说你的网页代码不能存在多余代码、无效代码，越是简洁的代码越容易获得搜索引擎的青睐。类似我们上学时的语文考试，如果你的作文写得简单明了，一看就懂，逻辑清晰，那判卷老师起码先给你个不错的印象分；但假如你作文存在大量多余的、没有实际意义的内容，给人印象差，很印象分就很低了，更别提高分了。

三、我的“坏邻居”

查询了这个网站所在的 IP地址，看到同 IP地址上有几个别的网站，还有 asp程序，那用的就是 windows服务器系统了。其中一个已经停掉的域名之前可能涉及到灰色内容。这是很严重的减分项！

具体的说如果你的众多邻居中有不老实、爱折腾的邻居，三天两头的重新配置网站、做系统、不停的上传下载，这些操作都会影响到整个硬件服务器的稳定性，这是其一；其二，服务器商家的管控能力较差，对于擦边球内容的管控不严格，由此带来了 SEO隐患。坏邻居被搜索引擎降权，你也跟着受牵连。这就是所谓的“连坐制度”，谁让你们公用同一个 IP地址了呢？

总之外贸网站使用独立服务器（有独立 IP）或提供独立IP 的虚拟主机存放，这样可以避免“坏邻居”给我们带来的不好影响。

比如在本次案例中，这个产品是面向东南亚的，那么选择有香港服务器的实力商家才是正确选择。比如下面的阿里云和腾讯云服务器都有提供香港服务器主机。

1、阿里云

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点我直达阿里云服务器页面，点击“立即购买”，地域选择香港及合适的配置，勾选使用代金券，最后付款。

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2、腾讯云

选择香港地域服务器，点我领取腾讯云千元代金券，用于购买腾讯云产品时抵用，可以省钱。

3、siteground

siteground （点我直达）是美国主机商家，推荐 sg的原因是因为他们推出的外贸虚拟主机真的很适合中国外贸人使用。比如东南亚用户多，就把主机放到 singapore，可以完全支持整个东南亚及亚洲访问都没问题。 sg的好处是很多功能可以一键添加，对于外贸工厂再方便不过了。

siteground 的好处有一键开通 https、一键Cloudflare CDN 网站加速、一键开通 memcached加速缓存、使用 SSD固态硬盘等等，具体情况请参考外贸网站选择Siteground虚拟主机有哪些好处；

感兴趣的话，请看看Siteground注册购买图文教程，按照教程部署外贸网站，真的又快又稳定。

老魏强烈推荐凡是做外贸网站的中国公司，都选择 siteground 做外贸网站， 尤其适合新手使用，一键开启很多功能，让大家把心思都花在网站运营上，而不是在如何加速、如何打开快、如何给服务器做安全防护措施，此类非专业的事情中消耗精力。

四、301重定向

在排查中老魏还发现，虽然这个网站使用了 SSL证书，但是并没有做 301重定向，也就是说一级域名和二级域名都可以正常打开，那么这种情况下搜索引擎就认为这是两个不同的网站，分别给予排名计算，但内容还完全相同，这就很不招搜索引擎喜欢，是减分项。导致主域名会被扣分降权，排名不好，流量自然也就很少啦。

五、在线询盘表单

老魏大概看了下这个外贸网站，发现网站上并没有在线询盘功能。很多老外不会直接给你发邮件询问，而是通过在线留言功能给你发个 message，这算是初步接触。现在这个功能已经是标配了，在 wordpress 里面可以通过插件很轻松实现，收到留言后会转发到你的邮箱中，这样即使你不在电脑前也可以第一时间回复客户，提高访客黏度和回复率，促进成交。

如果你使用 wordpress程序，请参考Avada 主题 The7 主题在线留言邮件无法发送的解决过程，可以使用文中那两款插件就搞定。

六、blog栏目

老魏认为网站要坚持更新内容，外贸工厂的产品网站也是这样。因为搜索引擎对你的印象是在不断变化中的，如果你的外贸网站从上线那天起就扔在那里，没有更新过内容，连自己都不上去看一眼，那么这种网站的排名不会好。

案例中的这个外贸网站具有大部分工厂网站应该有的栏目，首页、关于我们、产品、能力、联系我们，其中还分了几个子栏目，这些都是很普通且必备的栏目。大家都一样的话你也这么做，还有什么特色和独有的东西呢，那是没有了。没有特色的网站还想赢得谷歌爸爸的喜欢，给你流量，那是白日做梦啊。所以我们要给外贸网站添加一个 blog栏目，这个栏目主要发布和工厂、产品相关的内容。

添加 blog栏目有以下几个目的：

1、用原创内容获得谷歌爸爸的青睐，众所周知搜索引擎都喜欢原创内容，那么网站获得好排名指日可待；

2、用源源不断的优质内容吸引搜索引擎抓取，这样也可以给网站关键词安排好，合理分布。也是很好的加分项；

3、在互联网上打造一个“专家”印象，你谈的都是行业中相关的知识点、经验、窍门。比如老魏接触过的一些外贸工厂网站，他们的 blog中会不定期介绍中国生产的这种产品原材料行情波动情况，介绍工厂如何检测产品质量，介绍工厂最近有哪些新产品，介绍产品标准、美标、英标、欧标等，这都是一些很好的点，给老外留下很深的印象。对于工厂外贸人员来说，这种信息只要你有心，每天都能总结出很多条来，根本不愁发布内容来源。

七、选择操作系统

另外老魏从实际情况分析，他是从国内某商家买的虚拟空间，因为邻居中还有 asp程序，那主机就是 windows server 系统了。老魏建议大家还是尽量使用 linux 系统的服务器和虚拟主机比较好一些，安全性方面没有那么弱鸡，稳定性方面更是强于 windows server系统很多。

大家都知道中国有着世界上最全的工业产品产业链条，这也是很多老外为什么一定要到中国来进口产品的原因。所以说谷歌上面随便搜索产品关键词，好几页的中国同行网站，老外凭什么要到你的网站去看？他到你这个网站来能不断获取最新的行业情况、产品信息、质量检测信息，等于隔着千山万水解决了外贸生意中最重要的一环：信任！！！有了信任剩下的事情都好办了，不是嘛？阿里巴巴国际站的存在正是通过第三方来解决信任的问题！

老魏刹不住车了，七七八八的说了这么多，其实单纯 blog 这部分敞开了说还有很多内容可以讲，不过这不是今天的主题了，以后有时间再慢慢开车吧。总之这个网站我粗略看到的问题有以上这些，时间关系没有细看，如果把这些问题改进了，谷歌爸爸应该会给予更多收录、排名和流量。