什么是结构化数据？网站如何实现结构化数据？

什么是结构化数据？

结构化数据（Structured Data）是一种提供网页相关信息的标准化方法。有助于像 Google 这样的搜索引擎更好地了解你的网站内容，并且在搜索结果页面（SERP）中展示更丰富的内容。本文中魏艾斯笔记www.vpsss.net简单介绍数据化结构及如何用 SEO插件快速实现结构化数据。

以下是当前 Google 搜索结果页中能够展示富结果参数：

• 文章
• 书
• 面包屑
• 轮播
• 评论
• 数据集
• 雇主总评分
• 事件
• 事实检查
• 常问问题
• 如何
• 图像许可证元数据
• 招聘启事
• 工作训练
• 本地业务
• 商标
• 电影
• 估计薪水
• 播客
• 产品
• 问与答
• 食谱
• 评论片段
• 网站连结搜寻框
• 软件应用
• 可以说的
• 订阅和付费内容
• 视频

如果你的网站中有和上面相关的参数可以尽量多放一些，好处大大的。

结构化数据（Structured Data）的好处

本文开头已经提到了结构化数据的含义，下面接着来说说实现结构化数据对网站有什么好处。

结构化数据并不是 Google SEO排名因素，也无法直接提高网站 Google 排名。它能带来好处包括以下几点：

1、获得富文本结果

富文本结果能够提供更多有价值的搜索结果信息，这里面就包含从网站结构化数据中提取到的信息。富文本结果比较常见的类型是类似下图中的丰富摘要。

下图中的富文本摘要包含了用户评分和评价数量，经常还会有产品价格。

再比如下图中食物的评分、烹饪时长、热量卡路里数值、温度等。

这些包含多种信息的摘要可以帮助网站提高点击率，吸引访客注目，增加页面自然流量。

2、移动端富结果

富结果在移动设备上会更多展示。某些类型本地餐厅，食谱，电影，操作方法和课程的富结果在移动端搜索结果中被特殊处理，然后以触摸，滑动的方式（轮播）呈现。

3、Google知识图谱

是在谷歌搜索结果页的右侧，有公司丰富详实信息的一块展示区域。

能够进入 Google知识图表的结果就是有一个类似下图的知识面板，包括企业、商店、网站等实景图片、名称、地址、电话、营业时间、产品等在内的诸多信息。

当访客看到这个知识面版时，有助于提高品牌的知名度和权威性。

4、支持语义搜索

语义搜索不是传统的关键词匹配模式，而是去探索搜索问题后面的深层次含义。结构化数据能帮助 Google 更好地理解网页内容，在访客搜索结果时在你的网页显示出相关度更高的搜索返回内容。

5、让你的网站更专业、权威、信任

Google 一直在网页中寻找基于内容的专业、权威和信任。Google 通过结构化数据可以获得你的网站、网站内容和作者的信息，更轻松地评估你网站的专业、权威和信任在什么程度。

归根到底一句话，结构化数据能帮助你的网站获得更多点击量。

网站如何实现结构化数据

网站实现结构化数据有很多种方法，Google官方提供了结构化数据帮助工具。如果你不懂技术，老魏不建议用那个去生成结构化数据。

通常我们使用 Rank Math插件及 Yoast SEO插件来轻松实现这个目的。

Rank Math插件启用Schema (Structured Data)

1、安装并启用 Rank Math插件后，在 WordPress后台 > Rank Math > Dashboard 右侧找到并开启 Schema (Structured Data)。

2、如下图所示，点击 Titles & Meta，右侧分别选择 Posts 和 Pages。或者点击上图中 Schema (Structured Data) 选项卡的 Settings也能跳转到下面的页面。

选择 Schema Type，这里面根据你的网站、文章、产品类型选择。比如魏艾斯笔记这种文字为主的网站就选择 Article，外贸网站可选 Product，餐馆选择Restaurant，虚拟软件网站选择Software Application。

下面的 Article Type，Article（默认），blog post，News Article。这里老魏是按照默认选择的。blog适合博客类网站，News Artcle 新闻文章就别选了。

接着把 Pages也依照设置。

如果你有自定义文章类型也要设置一下。

记得保存。

3、在已经发布了的 post列表右侧，SEO Details中能看到 Schema: Article 字样。

Yoast SEO插件启用Schema (Structured Data)

安装启用 Yoast SEO插件后，在 WordPress后台 > SEO > Search Appearance 右侧的 Content Types，看到 Posts 和 Pages选项卡。

默认的 Schema settings 有

• Default Page type： web page；
• Article type：Article；

Schema settings功能是自动启用的 ，按照默认选项即可。或者你自定义自己的网站文章和页面类型。

如何验证结构化数据

去发布一篇 post、page或自定义文章类型，把发布好的 url 放入 https://search.google.com/test/rich-results 检测。

看到如下结果说明符合 Google 结构化数据的要求。

结构化数据总结

综合以上信息我们得知，结构化数据是在搜索结果中展示相关度较高的丰富信息，Google及一众搜索引擎都很推荐这种丰富内容的方式。通过 SEO插件我们的博客、外贸网站、跨境电商等在线售卖商品的网站都可以针对自己网站做结构化数据方面的优化，在 SERP中的结果是非常有利的，可以吸引更多流量。